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近十年云南省水果品牌數據分析

中國農業網  發布時間:2021-04-01 10:07:11  信息來源:

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隨著工業化、城鎮化和農業現代化的快速推進,特色農產品新產品、新品牌、新品種大量涌現,生產的專業化、規?;?、標準化、市場化水平越來越高,特色農產品的品種品質、技術條件、空間布局、市場競爭力均發生較大變化。

從品牌價值來看:截至2020年底,云南省水果有昭通蘋果、賓川紅提葡萄、蒙自石榴、石林甜柿、景東芒果、賓果兒、華寧柑橘、蒙自大枇杷、石屏楊梅9個品牌頻繁上榜“中國農產品區域公用品牌價值評估百強榜單” ,其中,昭通蘋果2019年品牌價值高達58.71億元、在全國果品類中排名16,品牌影響力指數達64.253,在全國果品類中排名22;2020年企業自主品牌有麗江華坪金芒果生態開發有限公司的“麗果 LIGUO”等34個品牌上榜。

農業農村部在2007年《特色農產品區域布局規劃(2006-2015年)》基礎上修編的《特色農產品區域布局規劃(2013-2020年)》規劃了一批特色農產品的優勢區,并細化到縣,重點發展10類144種特色農產品,其中,云南水果類重點品種有石榴、楊梅、棗、龍眼、荔枝、香蕉、菠蘿、芒果、番木瓜9個,主要分布在蒙自、富民、石林、河口、元江等46個縣域。

到2020年底,云南省水果已有:全國農產品地理標志22個;國家級特色農產品優勢區2個;省級特色農產品優勢區8個;全國名特優新農產品23個;全國農業文化遺產3個;中國美麗田園1個;貧困縣農產品電商50強2個;全國農村創業創新園區/基地2個;新品種權6個;一村一品36個;一縣一業示范縣4個、特色縣4個。此外,還有2017~2020年云南省內評選的水果產業10大名品、10佳水果品牌、名優水果名單、十佳水果示范園等水果重點品牌及企業。

本文基于云果Go在運營過程中自農業農村部、政府網、中國農業品牌研究中心采集積累的:水果產業品牌及企業數據,從品牌價值、影響力以及政策規劃與支持等角度,為想要了解云南水果品牌的農業從業者、企業及機構提供參考。

?品牌價值不等于產品價值,品牌價值是產品銷售之外的認知價值,但品牌價值又離不開產品銷量,品牌價值需要產品銷量持續性的支撐,產品價值的溢出決定了品牌價值的廣度與深度。

1 區域公用品牌:9個頻繁上榜

2019年11月15日,在第十七屆中國國際農產品交易會上,發布了中國農業品牌目錄300個具有代表性的特色農產品區域公用品牌(云南省水果品牌有:華寧柑桔、賓川紅提葡萄、華坪芒果、昭通蘋果4個)、100個農產品區域公用品牌價值評估榜單和影響力指數評價榜單(云南省昭通蘋果上榜,品牌價值高達58.71億元、在全國果品類中排名16,品牌影響力指數達64.253,在全國果品類中排名22)。

2020年10月14日,中國農業品牌研究網發布的 “2020中國果品區域公用品牌價值評估結果”顯示:全國130個億元水果品牌,云南省有5個上榜。其中:“賓果兒”品牌價值36.53億元,排名全國18;“蒙自石榴”品牌價值20.55億元,排名全國51;“華寧柑桔”品牌價值10.33億元,排名全國86;“蒙自大枇杷”品牌價值6.58億元,排名全國103;“石屏楊梅”品牌價值5.72億元,排名全國107。

2018年,有“蒙自石榴”以18.86億元的品牌價值上榜,排名全國41。

2017年,有“賓川紅提葡萄”、“蒙自石榴”、 “石林甜柿”、“景東芒果”4個品牌上榜。其中,“賓川紅提葡萄” 品牌價值達18.66億元,“蒙自石榴”價值17.12億元,“石林甜柿”價值0.95億元,“景東芒果”價值0.65億元。

2016年,僅“蒙自石榴”上榜,品牌價值約14.94億元;2011年有“蒙自石榴”和 “石林甜柿”上榜,其中,“蒙自石榴”品牌價值約8.36億元,“石林甜柿”品牌價值約0.58億元。

上榜頻率最高的“蒙自石榴”品牌價值從2011年的8.36億元逐年增至2020年的20.55億元,10年間增長了12.19億元,年均復合增長率約10.5%。

2 企業自主品牌:3個價值億元以上

2020年10月14日,中國農業品牌研究網發布的 “2020中國果品企業自主品牌價值評估結果”顯示:全國150個萬元果品企業自主品牌,云南省有34個上榜,所有上榜品牌的價值評估結果均在50萬元以上。

其中,品牌價值億元以上的有:云南玉丹食品飲料有限責任公司的“玉丹”、云南云沃農業發展有限公司的“YW云沃”、麗江華坪金芒果生態開發有限公司的“麗果 LIGUO”3個,分別價值4.98億元、1.44億元、1.31億元;

品牌價值千萬元以上的還有17個,品牌價值相對較高的依次是:華寧縣新村柑桔有限責任公司的“七犀”7205.64萬元、普洱景谷多上果汁飲品有限公司的“多上”6140.41萬元、蒙自市蒙生石榴產銷專業合作社的“蒙生”4479.78萬元、昭通東達種植有限公司的“金家坪子”4017.21萬元、蒙自市紅多水果產銷專業合作社的“戀之味”3422.87萬元、國營勐底農場的“永墾紅”2856.14萬元、會澤縣干海子種植專業合作社的“會寶印象”2324.97萬元、祥云縣泰鑫科技商貿發展有限公司的“滇府”2032.12萬元、云南優品農業科技發展有限公司的“23.5°陽光”1895.27萬元、云南省華寧縣阿貝楚農藝有限公司的“阿貝楚”1679.77萬元。

二、特色農產品區域布局

農業農村部在2007年《特色農產品區域布局規劃(2006-2015年)》基礎上修編的《特色農產品區域布局規劃(2013-2020年)》提出規劃期內重點發展25種特色果品,云南省布局有石榴、楊梅、棗、龍眼、荔枝、香蕉、菠蘿、芒果、番木瓜9種,主要為熱帶水果,優勢區域分布在東川、富民、河口、元江等46個縣域。

特色水果屬于勞動和技術密集型農產品,市場競爭優勢******,國內外需求增量大,有著較大的發展空間。近年來我國特色果品快速發展,栽培面積、生產量和人均消費量都不斷增加,出口大幅度增長,部分產品供不應求,已形成了一些特色果品產業化生產基地,且有加快發展的良好基礎。

其中,昭通市昭陽區、大理州賓川縣的蘋果上榜“2017~2018年中國貧困縣農產品電商前50強”,分別排名全國24、28。

三、全國農產品地理標志:21個

截至2020年底,全國累計認定了3268個農產品地理標志,其中,水果類有770個。云南省有:石林甜柿、開遠蜜桃、建水酸石榴、蒙自石榴、文山他披梨、昭通蘋果、石屏楊梅、彌勒葡萄、會澤寶珠梨、華寧柿子、華寧柑桔、富民楊梅、呈貢寶珠梨、鹽水石榴、馬龍蘋果、巍山紅雪梨、瀘西高原梨、保山甜柿、麥地灣梨、石林人參果、綏江半邊紅李子21個;

證書分別由:石林彝族自治縣農牧局茶桑果站、開遠市農業環境保護工作站、建水縣農業環境保護監測站、蒙自縣果蔬技術推廣站、文山縣農業環境保護監測站、昭通市昭陽區農業環境保護監測站、石屏縣農業環保工作站、彌勒縣農村能源環境保護工作站、會澤縣水果工作站、華寧縣柿子產業辦公室、華寧縣柑桔產業發展辦公室、富民縣茶桑果站、呈貢縣茶桑果站、會澤縣水果工作站、馬龍縣水果協會、巍山彝族回族自治縣農業局園藝工作站、瀘西縣果樹站、保山市經濟作物技術推廣工作站、云龍縣園藝工作站、石林彝族自治縣經濟作物站、綏江縣農業技術推廣中心持有。

四、特色農產品優勢區

1 國家級:1個柑橘+1個芒果

截至2020年2月26日,全國累計認定了3批229個特色農產品優勢區,其中,云南省水果類有“云南省賓川縣賓川柑橘中國特色農產品優勢區”、“云南省華坪縣華坪芒果中國特色農產品優勢區”2個均于2018年獲得認定。

2 省級:3個柑橘+2個蘋果+1個芒果+1個石榴+1個牛油果

截至2020年7月17日,云南省農業農村廳累計認定了2批46個“云南省特色農產品優勢區”,水果類有8個。

其中,柑橘有華寧縣、新平縣、建水縣3個;蘋果有昭陽區、馬龍區2個;高原特色晚熟芒果有永仁縣1個;石榴有蒙自市1個;牛油果有盂連縣1個。

五、全國名特優新農產品:23個

截至2020年12月18日,全國累計有3300個產品符合“全國名特優新農產品”名錄收集登錄要求,并被納入“全國名特優新農產品”名錄。其中,水果類有1071個,云南省有麗江雪桃、佳貢荔枝、華寧柑桔、華寧柑桔、和源酸石榴、巍山紅雪梨、昭通蘋果、祥云冬桃、祥云冬桃、祥云紅梨、紅陽獼猴桃、阿貝楚柿子、麥地灣梨、云冠冰糖橙、華寧柑桔、和源酸石榴、建水早熟臍橙、建水早熟葡萄、河口香蕉、瑞麗水晶蜜柚、紅瑞檸檬、蒙自石榴、阿貝楚柿子23個。

六、全國農業文化遺產:石榴、梨

截至2020年底,全國累計認定了503個農業文化遺產。其中,云南省有69個,水果類有云南蒙自甜石榴栽培系統、云南巍山紅雪梨栽培系統、云南云龍古梨園3個。

七、中國美麗田園:彌勒葡萄景觀

截至2020年底,農業農村部累計認定了248個“中國美麗田園”。其中,云南省有13個,水果類有“彌勒市葡萄景觀”1個。

?八、全國農村創業創新園區/基地
截至2020年底,農業農村部累計認定了1096個“全國農村創業創新園區/基地”。其中,云南省有31個,水果類有“云南省曲靖市麒麟區藍莓全產業鏈創業基地”、“云南省昭通市水富縣永泉獼猴桃創業基地”2個。

九、新品種權:草莓、香蕉

截至2020年11月2日,農業農村部植物新品種保護辦公室累計授予了5490個符合新穎性、特異性、一致性和穩定性的要求且符合命名規定的植物新品種權。

其中,云南省有76個,水果類有6個,主要品種為草莓和香蕉,研究機構主要為云南省農業科學院花卉研究所、玉溪云星生物科技有限公司、云南省紅河熱帶農業科學研究所。草莓植物新品種權名稱分別為夏怡、秋香、秋紅、秋怡4個;香蕉植物新品種權名稱分別為紅研五號、滇蕉一號2個。

十、水果類一村一品:36個

截至2020年11月20日,農業農村部累計認定了10批3387個“一村一品”示范村鎮。

其中,云南省有106個,水果類有36個。主要屬種為蘋果、藍莓、草莓、桃、柑橘、梨、石榴、青棗、火龍果、芒果、葡萄、李子、人參果等13類;

2020年認定的有云南省玉溪市澄江縣龍街街道左所社區(藍莓)、云南省玉溪市元江哈尼族彝族傣族自治縣甘莊街道甘莊社區(芒果)、云南省昭通市昭陽區蘇家院鎮迤那村(蘋果)、云南省麗江市華坪縣榮將鎮哲理村(芒果)、云南省麗江市華坪縣石龍壩鎮民主村(芒果)、云南省紅河哈尼族彝族自治州石屏縣大橋鄉(火龍果)6個;

2019年認定了云南省麗江市華坪縣中心鎮(芒果)、云南省麗江市永勝縣片角鎮卜甲村(軟籽石榴)、云南省麗江市玉龍縣拉市鎮(麗江雪桃)、云南省保山市隆陽區潞江鎮江東村(火龍果)、云南省昆明市呈貢區吳家營街道繆家營社區(寶珠梨)、云南省昆明市石林彝族自治縣西街口鎮新木凹村(人參果)、云南省曲靖市會澤縣待補鎮(夏季草莓)、云南省楚雄彝族自治州元謀縣黃瓜園鎮(青棗)、云南省玉溪市新平縣嘎灑鎮新寨村(柑橘)、云南省迪慶藏族自治州維西傈僳族自治縣塔城鎮啟別村(冰葡萄)10個。

十一、一縣一業:示范縣+特色縣8個

2019年8月30日,云南省人民政府決定將勐??h等20個縣、市、區列為云南省“一縣一業”示范縣(以下簡稱示范縣),將昌寧縣等20個縣、區列為云南省“一縣一業”特色縣(以下簡稱特色縣)。

其中,水果類示范縣有華坪縣、賓川縣、蒙自市、昭陽區4個,華坪縣重點發展芒果,昭陽區重點發展蘋果;特色縣有新平縣、德欽縣、麒麟區、孟連縣4個,分別重點發展柑橘、葡萄、藍莓、牛油果。

十二、云南省內評選品牌與企業

1 “10大名品”、綠色食品“20佳創新企業”

2020年云南省“10大名品”中的水果類評選結果為:“昭陽紅”牌蘋果、“佳沃”牌曲靖藍莓、“褚橙”牌冰糖橙、“果先鋒”牌鮮食葡萄、“蒙生”牌蒙自石榴、“Driscoll's怡顆莓”牌新鮮果莓、“七彩云秘”牌葡萄、“麗果”牌芒果,其余2個名果為“云澳達”牌澳洲堅果、“果亮”牌有機核桃(果仁)。

其中,麗江華坪金芒果生態開發有限公司還被評為2020年云南省綠色食品“20佳創新企業”。

此外,還有昭通綠健果蔬商貿有限公司的滿園鮮、元謀縣果然好農業科技有限公司的鮮食葡萄、云南浙滇農業發展有限公司的“東方紅一號”牌黑提葡萄、石屏縣湖東楊梅專業合作社的“鑫湖東”牌楊梅、蒙自市南疆水果產銷專業合作社的“蒙涯紅”牌蒙自石榴、云南云沃農業發展有限公司的葡萄、紅河縣庫博農業發展有限公司的“云庫博”牌芒果、賓川縣綠色果品開發有限責任公司的爽馨石榴、賓川縣興宏達農副產品專業合作社的紫玉無核9個水果品牌入選2020年云南省水果、堅果產業“10大名品”初選名單。

2 綠色食品“10大名果”

2018年,云南省按照“10大名果”評選辦法,評選不僅涵蓋大宗果種,也考慮新興果種的發展潛力和市場空間,全面反映云南省果業的發展現狀和未來趨勢,評選專家組從果品的生產環境、果品特征、市場拓展、企業品牌建設等方面進行評選。

最終,有“滿園鮮”牌蘋果、“果先鋒”牌葡萄、“麗果”牌芒果、“和源”牌石榴、“褚橙”牌褚橙珍品果、“七彩云秘”牌陽光玫瑰葡萄、“佳沃”牌云南山地藍莓、“云河”牌香蕉8個水果類品牌,云南云澳達堅果開發有限公司“云澳達”牌澳洲堅果、南澗縣紅云核桃加工銷售有限責任公司“無量山跳菜核桃”牌核桃果2個堅果類品牌被評為2018年云南省綠色食品“10大名果”。

3 “10佳水果品牌”

管部門推薦、省級主管部門核查、開展網絡投票和專家綜合評審程序,最終由云南省農業廳公示的“10佳水果品牌”依次是:“滿園鮮”牌蘋果、“果先鋒”牌葡萄、“麗果”牌芒果、“褚橙”牌冰糖橙、“華寧柑桔”牌華寧柑桔、“果上果”牌蘋果、“七彩云秘”牌葡萄、“蒙生”牌石榴、“明洪”牌富硒黑提王、“云沃”牌葡萄。

4 “十佳水果示范園”:石榴、葡萄、柑橘、蘋果

云南省農業廳公布的 “2017年云南十佳水果示范園” 具備:水果種植基地連片面積1000畝以上,采用先進農業技術栽培和管理,在當地具有帶動和示范作用,水果采收分級、流通、銷售及質量安全體系健全,通過有機、綠色食品、無公害或地理標志認證的園區和按農業部水果標準園創建的園區等條件。

評選結果顯示:石榴水果有紅河州和源農業開發有限公司、會澤縣干海子種植專業合作社、蒙自市蒙生石榴產銷專業合作社、賓川金豐匯農業開發有限公司4個示范園上榜;葡萄有云南云沃農業發展有限公司、賓川縣宏源農副產品產銷專業合作社2個示范園上榜;柑橘有云南省玉溪市高原甜橙有限責任公司、臨滄保林種植有限責任公司、建水縣溪邑果業有限責任公司3個示范園上榜;蘋果有昭通綠健果蔬商貿有限公司1個示范園上榜。

5 “名優水果”:蘋果、葡萄、柑橘、石榴

上榜“2017年云南省名優水果名單”的“金家坪子”牌蘋果等24個名優水果評選以“高原特色、生態精品、品牌興農”為主題,均具備:種植面積500畝以上(葡萄在100畝以上),有一定品牌知名度和市場占有率,地方特色優勢較明顯,通過有機、綠色食品、無公害、地理標志認證或云南名牌農產品評選等條件。

總結

1. 從品牌價值來看:截至2020年底,云南省水果有昭通蘋果、賓川紅提葡萄、蒙自石榴、石林甜柿、景東芒果、賓果兒、華寧柑橘、蒙自大枇杷、石屏楊梅9個品牌頻繁上榜“中國農產品區域公用品牌價值評估百強榜單”, 上榜頻率最高的“蒙自石榴”品牌價值從2011年的8.36億元逐年增至2020年的20.55億元,10年間增長了12.19億元,年均復合增長率約10.5%;全國150個萬元果品企業自主品牌,云南省有34個上榜,所有上榜品牌的價值評估結果均在50萬元以上, 千萬元以上的有“玉丹”、“YW云沃”、 “麗果 LIGUO”等20個。

2. 從全國認定數據來看:到2020年底,云南省特色水果主要品種為石榴、楊梅、棗、龍眼、荔枝、香蕉、菠蘿、芒果、番木瓜。已有全國農產品地理標志21個;國家級特色農產品優勢區2個;全國名特優新農產品23個;全國農業文化遺產3個;中國美麗田園1個;貧困縣農產品電商50強2個;全國農村創業創新園區/基地2個;新品種權6個;一村一品36個。

3. 從云南省內部政策及評選結果來看: 云南省農業農村廳累計認定了2批46個“云南省特色農產品優勢區”,水果類有8個,主要品種為柑橘、蘋果、芒果、石榴、牛油果;一縣一業示范縣與特色縣各有4個,主要品種為芒果、蘋果、石榴、柑橘、葡萄、藍莓、牛油果;麗江華坪金芒果生態開發有限公司上榜2020年云南省綠色食品“20佳創新企業” ;“昭陽紅”牌蘋果、“佳沃”牌曲靖藍莓、“褚橙”牌冰糖橙、“果先鋒”牌鮮食葡萄、“蒙生”牌蒙自石榴、“Driscoll's怡顆莓”牌新鮮果莓、“七彩云秘”牌葡萄、“麗果”牌芒果上榜“10大名果” ; 紅河州和源農業開發有限公司等“十佳水果示范園”水果種植基地連片面積1000畝以上,通過了有機、綠色食品、無公害認證。

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